Plus qu’un support de communication, l’image est devenue un mode de communication en soi. Contrairement aux messages textes, l’image favorise la rapidité de compréhension et de mémorisation des messages délivrés. Pourquoi ? Simplement parce qu’une image parle plus que mille mots. Elle permet d’accroître les interactions autour des contenus diffusés et favorise le recrutement de nouveaux fans et de followers.
Votre stratégie de « picture marketing » doit être cohérente avec celle que vous avez mis en place sur les autres canaux de communication. Pensez les choses en amont : quels objectifs, quels KPI, quelles plateformes, quels outils ?
Le « picture marketing » présuppose des contenus visuels très créatifs et très qualitatifs car l’environnement digital des internautes est saturé de messages et il est naturel qu’ils ne réagissent qu’à ce qui marque leurs esprits.
Qu’est-ce que le « picture marketing » ?
Le « picture marketing » est un ensemble de techniques de promotion par l’image (créative et qualitative) sur les médias sociaux visant à mettre en avant un produit, un service, une entreprise ou une marque, afin de répondre à des objectifs marketing tels que :
- générer de l’engagement envers la marque
- favoriser le partage du contenu
- favoriser le recrutement de fans
- faciliter la réussite d’une campagne marketing
- développer la e-réputation en créant un univers visuel autour de sa marque, de ses produits ou de ses valeurs
- diffuser son expertise.
5 raisons pour adopter le picture marketing
1. L’image comme levier d’engagement des fans
Les images et les vidéos sont les contenus qui génèrent le plus d’engagement. Selon plusieurs études, l’image engendrerait entre 3 et 7 fois plus d’engagement qu’un texte seul.
L’engagement est l’un des indicateurs de performance clé pour le marketing sur les réseaux sociaux car il permet de mesurer le succès d’une campagne. Que se soit dans le partage de contenus, les commentaires et les likes, il est facilement mesurable grâce aux différents outils de statistiques des plateformes sociales que vous utilisez dans votre entreprise.
Voici quelque chiffres qui démontrent la place qu’occupe l’image sur les réseaux sociaux :
- Facebook : 350 millions de photos sont mises en ligne chaque jour
- Instagram : 55 millions de photos sont partagées chaque jour
- Pinterest : près de 2 millions de personnes épinglent des images de produits chaque jour
- Twitter : l’engagement des abonnés est cinq fois plus élevé lors de la publication d’un tweet avec photo.
- Tumblr : 75,8 millions de nouveaux posts par jour dont 50% de photos
- Google+ : 215 millions de photos sont mises en ligne chaque jour
- Youtube : 4 milliards de vues par jour
- Vine : 5 tweets par seconde contiennent un lien Vine
- Snapchat : 400 millions de photos sont partagées chaque jour
2. Développer votre e-réputation
Créer un univers visuel autour de sa marque afin de raconter une histoire autour de ses produits et de ses valeurs. Selon les cas, il peut être intéressant de montrer les « coulisses » de votre entreprise, d’un événement que vous avez organisé et ainsi augmenter la proximité avec vos fans et faire de votre marque une « marque amie » proche de ses consommateurs.
3. Diffuser votre expertise
Il peut être intéressant de diffuser votre expertise via des tutoriels. Qu’elle que soit votre secteur d’activité, il y a certainement un aspect que vous pouvez mettre en avant et qui pourrait aider les internautes qui font des recherches sur la thématique que vous proposez. Cela peut les inciter à revenir régulièrement visiter vos pages mais aussi à s’abonner à votre page, newsletter, flux RSS afin de recevoir régulièrement les nouveautés que vous proposez.
4. Recruter de nouveaux fans/followers/membres
Plus vous arriverez à créer de l’engagement avec votre communauté, plus vous arriverez à recruter de nouveaux fans. En effet, les amis de vos followers peuvent voir dans leur fil d’actualité ce qu’ils ont liké, commenté ou partagé. Avec des visuels de qualité, vous pouvez susciter de l’intérêt et déclencher le « like » ou le « follow » de leurs amis ou de leur communauté.
5. Faire de la veille
Vous pouvez observer les dernières tendances de votre domaine en suivant des hashtags (Instagram, Twitter) ou des boards (Pinterest) afin de surveiller les dernières nouveauté. En vous abonnant aux comptes de vos concurrents, vous pouvez également garder un œil sur leur communication.
Voici quelques outils de création d’images pour les réseaux sociaux :
- PicMonkey (création d’images)
- Canva (création d’image) –> mon préféré 😉
- Easel.ly (infographies)
- Pictochart (infographies)
- Fotor (collages)
- Profile Picture Maker (création d’images pour les cover)
- Social Image Resizer Tool (redimensionnement d’images pour les réseaux sociaux)
- MemeCenter (pour la création de GIF)
En conclusion
Une stratégie de « picture marketing » est devenue un atout majeur pour générer une part de trafic supplémentaire sur votre site web, votre blog et vos réseaux sociaux. Elle permet de développer l’image de l’entreprise, des interactions, de l’engagement et de la conversion. Pour maximiser son effet, n’oubliez pas de toujours accompagner vos images d’une légende et d’ajouter un lien qui renvoie à votre blog ou votre site web.
Pour terminer, voici une petit infographie réalisée par bandwagoncreative.com qui démontre le pouvoir de la communication visuelle.
En résumé :
- durée moyenne pour la « bonne impression » : 50 millisecondes
- importance du design dans la « première impression » : 94%
- taux de conversion 7x plus élevé pour les marques utilisant des images personnalisées
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